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2019年全球閱讀市場將有何變化

  

  有聲讀物正在騰飛。圖片來源:福布斯網

  過去幾年來,圖書出版行業呈現出一些新的趨勢,2019年,這些趨勢將開始產生重大影響。對于出版商來說,意識到這些轉變是很重要的,因為出版市場比以往任何時候的競爭都更激烈了,人們需要驅動創新的快車去抵達遠方。

  閱讀市場競爭更加激烈

  美國出版商協會(AAP)根據對協會1200多家會員的調查而得到數據,雖然2018年全年的數據還沒有出爐,但從2018年前9個月的數據變化中,依然可以窺見閱讀市場的改變。美國圖書收入比2017年同期增長了2.283億美元,增幅為4.4%。細分品類中,大眾圖書的收入也增加了4.4%,從而帶動了收入的增長;童書和青少年圖書的出版收入增長了3.5%;宗教相關圖書營收同比增長7.6%。貿易、幼兒園至12年級教材、高等教育教材、專業出版物和大學出版社的出版物總收入同比下降1.4%。

  雖然美國圖書市場的收入在增加,出版圖書也變得越來越容易,但美國人選擇閱讀的時間越來越少了。美國《出版人周刊》雜志網站在2018年年底發布的數據顯示,自2004年以來,美國人在業余時間閱讀的比例下降了近1/3。與此同時,數字出版、按需印刷服務和亞馬遜的崛起使幾乎所有人都能接觸到圖書出版。

  早在2014年,僅亞馬遜就幾乎每5分鐘出版一本新書。可以肯定的是,這個數字還在不斷增加。因此很明顯,越來越多的書正充斥著一個普遍萎縮的出版市場。2019年,為了在如此擁擠的市場中脫穎而出,出版商需要盡可能多地投入到出版過程的各個方面,包括編輯、設計、營銷和發行。

  有聲讀物用戶正在年輕化

  從紙質書到電子書,再到有聲讀物,呈現了互聯網時代閱讀的重大變遷。盡管仍低于紙質書和電子書讀者,但自2011年以來,聽有聲讀物的用戶人數一直在穩步上升。

  美國《出版人周刊》雜志網站發布的數據顯示,美國有聲讀物的讀者從2016年的14%上升到2018年的18%。以這樣的速度發展下去,不難想象,在2019年,很快就有近1/4的美國人會選擇有聲讀物。

  雖然打造高質量的有聲讀物比提供按需印刷的圖書需要花費更多的努力和投資,但這是推動圖書市場繼續增長的一個很好的方式。由于美國人實際閱讀紙質書的時間在減少,所以有聲讀物是一種更好地到達“讀者”的途徑,用戶可以在通勤或其他活動中使用有聲讀物來消磨時間。

  數字有聲讀物服務網站有聲讀物網的總經理伊恩·斯莫爾已經跟蹤有聲讀物行業發展超過14年,斯莫爾對福布斯網的記者亞當·羅威說:“2019年,有聲讀物會比以往任何時候都有更多的增長和演變。我預測會有更多的競爭者進入這個市場,隨著出版商嘗試新的事物,這個行業會有更多的創造力。我們將看到有外部行業試圖與有聲讀物的出版商結盟,以參與這個不斷增長的市場。不同行業的合作會給有聲讀物增加增長潛力,會為消費者提供新的服務類型。”

  音頻受眾面也在不斷擴大,聽書群體正在年輕化,并且有更多語種的用戶加入這個市場。斯莫爾說:“在有聲讀物的用戶中,年輕人這一群體的性別均衡程度將比我們之前看到的還要高。2019年有聲讀物的列車將繼續保持高速運行,沒有出版商愿意落后。”

  電子書設備不斷更新

  數字閱讀網站創始人奈特·霍夫爾德在2018年12月30日發布的文章中預測,亞馬遜在2019年會賣出比2018年更多的書。隨著亞馬遜等在線市場舉辦越來越多的活動,圖書營銷所占的地位將遠遠超過最初的圖書發行。

  霍夫爾德還預測,亞馬遜將發布一款新的Kindle閱讀器,它將比現有的Kindle更先進,更新的部分會讓用戶大吃一驚。霍夫爾德說:“盡管競爭對手的電子書閱讀器已經有類似的功能,但新的Kindle閱讀器中的一些功能仍將被譽為具有開創性和創新性。此外,在2019年,至少會有一種新的、有趣的、與電子書閱讀器相關的設備誕生,但它將來自一個意想不到的地方,而不是來自一家有名的科技公司。”

  福斯文學公司的有關負責人勞里·麥克萊恩認為,隨著越來越多的人使用手機,在2019年,人們將真正研究出小型便攜的閱讀格式,并創造出一種完全適合手機屏幕大小還能縮短閱讀時間的新型書籍。

  (本文綜合編譯自美國《出版人周刊》雜志網站、美國出版商協會網站、數字閱讀網站、舊金山作家網、福布斯網等)

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(責任編輯:尚燁)

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