重庆快乐10分开奖查询|重庆快乐10分走势图连线

文檔來源: 中國新聞出版廣電報

面對中央期許,傳統媒體怎么辦

 

  新春伊始,習近平總書記調研3家中央新聞單位,同時視察了3家單位主辦的新媒體,并且通過新媒體平臺向全國人民祝福,讓人真切地感受到黨中央對新興媒體的高度重視,也給傳統媒體傳遞出了強烈的信號。

  自從中央全面深化改革領導小組提出全面融合戰略以來,不少傳統媒體革故鼎新,通過發展新興媒體,牢牢把握中國社會輿論的大方向。但是,在傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中,也出現了一些問題。

  譬如,一些傳統媒體直接將自己發表的內容電子化,試圖以此來擴大傳統媒體的影響力。多年來,由于對新興媒體發展規律研究不夠,傳統媒體在信息電子化經營過程中始終處于被動地位,以至于一些傳統媒體不得不關閉網絡上有關討論的公共平臺,大大降低了輿論主導權。更令人感到擔憂的是,一些傳統媒體將主要人力物力財力集中到新興媒體,導致傳統媒體采訪報道能力不斷減弱。再加上知識產權保護不足,傳統媒體將信息內容電子化直接導致傳統媒體訂閱量下降。這些都充分說明,傳統媒體在新聞傳播大變革中還沒有找準自己的方向,沒有在傳統媒體和新興媒體融合過程中發現自己的價值。

  中央高度重視新興媒體的作用,是因為新興媒體發展是大趨勢。傳統媒體和新興媒體相比最大的缺陷就在于,缺乏可移動性和靈活性。報紙和電視臺無法隨時隨地播送節目,廣播電臺雖然可以移動傳播,但是,也無法提供互動交流的無障礙渠道。盡管現在一些電視臺開發自己的移動終端設備,將電視節目直接轉移到手機等移動平臺,但是,由于電視節目本身不能滿足移動觀看的需求,因此,傳播效果有限。廣播電臺雖然早就引入了“call in”方式,隨時與聽眾互動,但由于主動權把握在廣播電臺的手中,節目傳播方式無法滿足公眾的需要。現在越來越多互聯網絡平臺公司利用自己的互聯網絡技術優勢,組建一系列公眾直接參與的播出平臺,極大地滿足了公眾的傳播需求。在這種情況下,如果傳統媒體仍然只滿足于將信息內容電子化,或者只是在傳播信息過程中接收觀眾提出的問題,那么,這樣的新聞傳播方式必然會被時代淘汰。

  面對中央的期許和人民的期待,傳統媒體該怎么辦?筆者認為,傳統媒體應該扮演新聞供應商的角色,一心一意地埋頭從事采訪報道,并且建立“中央廚房”,將采訪報道的信息分發給不同的傳播平臺,這樣做一方面可以充分利用傳統媒體的采訪報道優勢,提供權威的信息和值得信賴的新聞作品,另一方面也可以充分利用自己的規模優勢,在與新興媒體競爭的過程中,擴大自己的市場占有份額,牢牢地把握輿論引導的主動權。

  現在許多傳統媒體伸出五個手指頭,胡子眉毛一把抓,這是一種非常危險的經營模式。傳統媒體應當意識到自己的優勢所在,應當充分發揮自己的特長,在激烈的市場競爭中保持優勢地位。現在,包括《人民日報》《光明日報》等在內的一些傳統媒體,正在積極地利用自己的采訪報道優勢,打造屬于自己的互聯網絡信息傳播高地。這是未來中國傳統媒體發展的大方向,也是中國未來新聞媒體走向世界的基礎和前提。當越來越多的傳統媒體提供獨家報道和深度分析的時候,當越來越多的傳統媒體提供權威信息和系統產品的時候,傳統媒體就會站穩腳跟,在互聯網時代找到新的經濟增長點。

重庆快乐10分开奖查询 排列5下载 河北11选五任三推荐 pk10一期五码计划 免费二码中特永久公开 2019今晚开码结果 快三在线投注平台 重庆市才能赚钱吗 25选7第38期开奖结果 下载赛车开奖记录 湖北税务app升级