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大眾閱讀市場規模占比逾九成

        來源:中國新聞出版廣電報

  我國數字閱讀用戶總量達4.32億,人均數字閱讀量達12.4本 

  我國數字閱讀整體市場規模已達254.5億元,同比增長19.6% 

  用戶版權意識基本建立,付費意愿連年提升,2018年達66.4% 

  北京、杭州、成都名列中國十佳數字閱讀城市榜單前列

  (記者王坤寧 李婧璇)4月12日,在第五屆中國數字閱讀大會上發布的《2018年度中國數字閱讀白皮書》顯示,截至2018年,我國數字閱讀用戶總量達到4.32億,人均數字閱讀量達12.4本,人均單次閱讀時長達71.3分鐘。白皮書還顯示,中國數字閱讀整體市場規模已達到254.5億元,同比增長19.6%,大眾閱讀市場規模占比逾九成,是產業發展主導力量。 

  《2018年度中國數字閱讀白皮書》包含政策、產業、趨勢3個篇章,系統梳理了2018年黨和國家在數字閱讀領域的政策部署,并從市場、內容、用戶、趨勢等多個維度呈現2018年中國數字閱讀產業的發展現狀、用戶行為習慣以及未來發展趨勢。 

  白皮書顯示,隨著黨和國家的領航定向與戰略布局,各類政策的出臺與完善,各地的落地實施與出新出彩,全民閱讀呈現蓬勃發展態勢。數字閱讀用戶的行為偏好隨著年齡的增長而不斷變化,14—18歲的人群偏好青春校園類題材,且呈現高時長、高頻率的閱讀習慣;25—30歲的人群偏愛職場商戰類內容,人均年閱讀量13.22本,超過數字閱讀用戶的平均水平。付費意愿上,數字閱讀用戶的版權意識基本建立,付費意愿連年提升,2018年達到66.4%。 

  在作者與內容方面,作者數量穩步增長,特別是專業作者培訓班的出現,進一步提升了創作者的寫作水平,帶動精品內容涌現。數據顯示,近70%的數字閱讀用戶認為2018年的數字閱讀內容質量有所提升。題材上,立體多樣的現實主義題材更受用戶歡迎,都市生活、職場商戰類的網絡原創內容受到熱捧。 

  在產業創新方面,以社交化為特征的媒體融合以及線上線下打通的紙電融合等模式帶來新的產業增長點,人工智能、區塊鏈等前沿技術的創新應用進一步挖掘出產業內生動能。白皮書同時發布了年度十佳數字閱讀作品、項目、城市的評選維度,特別是在城市方面,數字閱讀的發展呈現出地域差異,在中國十佳數字閱讀城市榜單中,北京、杭州、成都名列前茅。 

  未來,在政策的引領下,隨著5G時代的來臨與數字化進程的不斷加快,數字閱讀將促進用戶體驗的進一步提升、文化交融的進一步加速、閱讀服務的進一步精細,全場景沉浸式的數字閱讀更將帶來更加豐富的精神食糧,使讀者隨時、隨地、隨身、隨心獲取專業優質閱讀內容。 

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